Какие футбольные клубы торгуются на бирже

Содержание

На акциях каких футбольных клубов можно заработать

Футбол — самый популярный вид спорта в России. Но среди российских футбольных клубов, в отличие от зарубежных, нет ни одного, чьи акции обращались бы на бирже. Рассказываем, на победах каких европейских футбольных клубов может заработать инвестор из России.

Зачем клубы выходят на биржу

Футбольные клубы хотят получить деньги, в основном, для двух целей:

— для развития, например для постройки нового стадиона;

— чтобы покупать новых игроков и конкурировать с другими клубами.

Если у команды нет богатого владельца, то остается выход на биржу или краудфандинг среди болельщиков. Первое IPO среди футбольных команд провел лондонский «Тоттенхэм» еще в 1983 году, а к середине 1990-х уже 27 английских клубов разместили свои акции на Лондонской бирже.

Второй способ привлечения инвестирования не так популярен — его используют в основном команды (и иногда их болельщики) из низших дивизионов для привлечения небольшой суммы или внимания медиа. Хотя первые футбольные клубы в Великобритании были основаны с помощью краудфандинга («Манчестер Юнайтед», «Арсенал» и другие известные клубы), но в конце XIX века фондовые рынки еще не были развиты.

Правда, к началу 2010-х большинство команд вернулись к непубличной форме владения. Из-за высокого уровня конкуренции командам приходилось тратить большую часть доходов на новых игроков, а не на выплату дивидендов акционерам, поэтому стоимость ценных бумаг постоянно снижалась.

Сейчас акции только двух британских клубов — английского «Манчестер Юнайтед» и шотландского «Селтика» — находятся в свободном обращении. Всего на мировых биржах размещены акции более 20 европейских клубов и одной азиатской команды.

IPO (от англ. initial public offering) — первичное предложение акций компаний для неограниченного круга инвесторов. После IPO акции могут свободно обращаться на бирже

На чем зарабатывают клубы

Кроме продажи игроков (что не является стабильным доходом), клубы ведут коммерческую деятельность. Они зарабатывают на трех основных направлениях.

1. Продажа билетов на стадион, клубной атрибутики и других услуг в день матча

Эти доходы зависят от вместимость стадиона (чем больше может вместить стадион, тем больше прибыль от билетов) и популярности команды (позволяет увеличивать стоимость билетов и атрибутики, а также дорого продавать места в VIP-ложи). Например, известный футбольный клуб «Реал Мадрид» заработал на этом €143 млн в сезоне 2017/18. Для сравнения, «Атлетико» из Мадрида, менее популярный, но в последние сезоны демонстрирующий результаты не хуже «Реала», — €56,8 млн.

2. Деньги от спонсоров

Спонсоры делятся на две категории:

— технические (фирмы, предоставляющие командам экипировку);

— титульные (компании, которые платят за размещение своей рекламы на футболках).

Например, «Барселона» получает от своего технического спонсора Nike €155 млн в год. Для американской компании это не просто реклама: Nike продает фирменные футболки в своих магазинах по всему миру.

Самый большой контракт c титульным спонсором — у «Манчестер Юнайтед». Американский автопроизводитель Chevrolet платит клубу за размещение своего логотипа на футболках примерно $80 миллионов (€73 млн) в год.

3. Доходы от трансляций.

Все команды объединены в лиги, которые продают телекомпаниям права на трансляции. Для клубов из самых популярных лиг это главная статья заработка: 20 клубов с наиболее высокими доходами получили от трансляций 43% своих доходов в 2018 году, показал анализ Deloitte.

Например, в 2019 — 2022 гг. английская Премьер-Лига заработает в среднем €1,7 млрд на трансляциях. Эти деньги лига распределит между командами в зависимости от мест, занятых ими в чемпионате. Другие лиги получают за трансляции меньше: например, итальянская лига (Серия А) — €973 млн в год.

Дополнительные деньги от телетрансляций команды получают за выступления в международных соревнованиях, в которые попадают лучшие команды из разных стран. Европейская федерация футбола УЕФА подписала контракт с локальными бродкастерами на общую сумму в €3,4 млрд на 3 года (то есть €1,066 млрд в год). Часть этих денег УЕФА распределяет между клубами в зависимости от результатов. Например, победитель прошлого розыгрыша Лиги Чемпионов «Ливерпуль» получил €82,5 млн за победу в турнире.

Как влияют результаты матчей

В краткосрочной перспективе спортивные результаты клубов оказывают сильное влияние на котировки ценных бумаг. Важные поражения и победы оказывают непосредственное влияние на распределение будущих призовых выплат и средств от трансляций. Например, после проигрыша амстердамскому «Аяксу» в прошлом розыгрыше Лиги Чемпионов 16 апреля стоимость акций туринского «Ювентуса» снизилась на 17%, акции его соперника подорожали на 9%.

В долгосрочной перспективе для котировок более важны финансовые показатели и общая стратегия развития клуба. Многие клубы (те же «Ювентус» и МЮ) стараются завоевать аудиторию в новых странах — устраивают выездные турне в США, — а «Ювентус» на стриминговом сервисе Netflix выпустил сериал про команду.

Однако долгая полоса неудач может отрицательно сказаться на доходах: например, британский «Лидс Юнайтед» в 2000-х оказался на грани банкротства после нескольких неудачных сезонов.

В какие клубы можно инвестировать

Кроме МЮ и «Селтика», на биржах можно купить акции итальянских «Ювентуса», «Лацио» и «Ромы», португальских «Порту», «Спортинга» и «Бенфики», немецкой «Боруссии», нидерландского «Аякса», французского «Лиона», а также нескольких турецких, польских, шведских и датских команд. В июле 2019 года на IPO вышла и первая азиатская команда — «Бали Юнайтед» из Индонезии. Футбольные клубы из России на биржах не торгуются: их, в основном, спонсируют крупные государственные и частные компании («Зенит» из Санкт-Петербурга получает деньги от «Газпрома», московский «Спартак» — от «Лукойл»), администрации регионов или отдельные бизнесмены («Краснодар» — бывший глава «Магнита» Сергей Галицкий).

Рассказываем о 3 вариантах инвестиций для футбольных болельщиков. Подробно — про один из самых известных клубов мира, «Манчестер Юнайтед».

«Манчестер Юнайтед» (МЮ), Англия
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): -20,4%

В последнее время «Манчестер Юнайтед» редко добивается значительных побед (исключением можно считать победу во втором по значимости европейском клубном турнире — Лиге Европы), хотя клуб каждый год тратит сотни миллионов фунтов на усиление состава.

За последние 3 года стоимость его акций практически не изменилась. Неудачи на футбольном поле уравновешиваются новым выгодным контрактом на трансляции матчей английской Премьер-Лиги. Также «Манчестер Юнайтед» входит в тройку самых дорогих футбольных брендов, по версии Forbes (после «Барселоны» и мадридского «Реала»). Поэтому основные источники доходов команды напрямую не связаны со спортивными результатами: клуб привлекает болельщиков со всего мира, в особенности из стран азиатского региона. Благодаря этому МЮ остается самым дорогим публичным футбольным клубом в мире.

Как меняются доходы МЮ

В целом в 2018 году доходы снизились с €676 млн до €666 млн. Это отрицательно сказалось на котировках акций компаний. Выручка распределились так:

— 47% (€316 млн) — доходы от спонсоров;

— 35% (€230 млн) — доходы от трансляций (основная часть — от Английской Премьер-Лиги, есть также поступления от УЕФА и доходы от трансляций на собственном телеканале клуба MUTV);

— 18% (€120 млн) — доходы в день матча.

В 2019 году году доходы клуба снова могут снизиться — «Манчестер Юнайтед» в третий раз за последние 5 сезонов не смог пробиться на самый престижный футбольный турнир Европы — Лигу Чемпионов. Это негативно скажется на поступлениях от трансляций, а также не принесет дополнительных доходов за проданные билеты и продажу атрибутики.

В какие клубы еще можно инвестировать

Если вам интереснее вложиться в команды из менее популярных чемпионатов, то мы о них тоже рассказываем.

Аякс, Нидерланды
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +45,1%

Акции амстердамского «Аякса» выросли за год благодаря крайне успешному выступлению в Лиге Чемпионов — команде удалось обыграть именитые «Ювентус» и «Реал», хотя состав у «Аякса» был заметно слабее. Это означало дополнительные поступления в бюджет за счет трансляций и выплат за успешную игру (примерно €90 млн), а также потенциальные трансферы ключевых футболистов (в итоге летом клуб продал игроков на €200 млн — клубу они обошлись гораздо дешевле). Хорошие финансовые результаты привели к росту котировок. Однако продав многих ведущих игроков, клуб , вероятно, не сможет так же успешно выступить в еврокубках, а чемпионат Голландии интересен зрителям не так сильно, как британская премьер-лига.

Боруссия (Дортмунд)
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +1,2%

В сезоне 2018/2019 немецкий клуб занял 2 место в чемпионате и заработал €489,5 млн, при этом чистая прибыль составила €17,4 млн. Клуб тоже активно развивается на новых рынках: летом провел ряд выставочных матчей в США и увеличивает свое присутствие в Азии, пишут аналитики Deloitte. Это должно увеличить узнаваемость бренда клуба.

Как вложиться и что учесть

Чтобы купить акции иностранных клубов, вам нужно открыть счет у иностранного брокера. Если вы планируете инвестировать в футбольные клубы на долгий срок, обратите внимание на стоимость бренда, популярность лиги, в которой они играют, есть ли у клубов стратегия выхода на новые рынки.

Какие футбольные клубы торгуются на бирже

Начиная с 90-х гг. на фондовый рынок стали выходить футбольные клубы. На сегодняшний день на биржах разных стран торгуются ценные бумаги 24 команд. Мы собрали эти компании и взвесили их по рыночной капитализации:

Как видим, стоимость клубов не сравнима с капитализацией даже первой сотни самых дорогих компаний в мире. Также бросается в глаза фактическая гегемония по капитализации английских клубов Манчестер Юнайтед и Арсенал, тогда как остальные эмитенты существенно отстают от них. Причем разница даже между первым и десятым местом является почти двадцатикратной.

В целом клубы показывают разнонаправленную динамику изменения стоимости акций. Если присмотреться к отдельному клубу, то, как правило, его котировки очень волатильны, что сопровождается высокими рисками для инвесторов. Очевидно, прогнозировать будущую стоимость акций на данном рынке весьма затруднительно, поскольку все завязано на победах в играх и покупке/продаже игроков. Порой главным драйвером роста акций является просто удача, и никакие DCF-модели для анализа здесь не помогут.

Сложно сказать, публичные клубы — находка для опытных и расчетливых инвесторов или же инструмент для заработка футбольных фанатов.

На чем зарабатывает футбольный клуб

Для примера возьмем самый дорогой публичный футбольный клуб мира Манчестер Юнайтед.

Основную долю в доходах клуба составляют поступления от трансляции матчей, а также спонсорские взносы, которые в большинстве своем являются прямой или косвенной платой за рекламу соответствующих компаний.

По сути футбольные клубы с точки зрения бизнеса можно отнести к сфере медиа и развлечений. При всех нюансах спортивной индустрии в сухом остатке футбол — это зрелище, за просмотр которого платят болельщики, а футбольный матч — медиаконтент.

Основные расходы футбольных клубов составляют затраты на персонал. И это не удивительно, ведь футбольный клуб — это не только команда игроков и тренеров, но и большое количество вспомогательного персонала: менеджеры, медики, административные работники и т.д.

Еще одной интересной спецификой футбольных клубов является учет игроков в финансовой отчетности компании. Спортсмены выступают в роли внеоборотных нематериальных активов, у Manchester United они занимают половину всех активов клуба. Мы можем проследить покупку/продажу игроков в отчете об изменении нематериальных активов.

Другой интересный момент заключается в том, как справедливо оценить стоимость игрока на конец отчетного периода. Каждый клуб в этом отношении имеет свою собственную учетную политику. Так, некоторые клубы капитализируют на игроков затраты, понесенные, чтобы довести футболиста до подходящего состояния.

Для учета справедливой стоимости на конец периода, многие футбольные клубы приглашают независимых оценщиков, которые решают полностью ли оправдана текущая стоимость игрока на балансе по прошествую футбольного сезона.

Теперь должно стать понятно, почему амортизация нематериальных активов занимает существенную часть в операционных расходах клуба. Чаще всего, команда устанавливает срок полезного использования футболиста равный сроку контракта с ним.

Индекс футбольных клубов

Существует фондовый индекс STOXX Europe Football Eur Price Index (FCTP), который охватывает все футбольные клубы (не включает Manchester United и Arsenal), зарегистрированные на фондовых биржах Европы. Данный фондовый индикатор достаточно репрезентативно отражает динамику сектора публично торгуемых акций европейских команд.

Невпечатляющая динамика индекса легко объясняется видом деятельности бизнеса. В основном футбольные клубы, как бизнес, не направлены на получение прибыли и генерации денежных потоков для инвесторов. Чаще всего эти компании покупают богатейшие бизнесмены, как предметы роскоши или признак высокого статуса. Поэтому такому бизнесу тяжело наращивать капитализацию и увеличивать инвестиционную привлекательность.

Наиболее существенный прирост капитализации за последние 12 мес. показали итальянский Лацио (+139%), английский Арсенал (+82%) и португальская Бенфика (+76%).

Что влияет на цену акций футбольных команд

Рассмотрим основные факторы, влияющие на стоимость акций клуба на примере команды Ювентус. Акции футбольного клуба с 2013 г. показывают следующую динамику.

1. Победы в чемпионатах

Обычно за один сезон команда участвуют параллельно в нескольких чемпионатах.

— Турнир страны, откуда команда родом. В этом случае, денежные вознаграждения зависят от итогового места в чемпионате по итогам года.

— Кубок страны. Негрупповой турнир на выбывание.

— Международные турниры (Лига Чемпионов, Лига Европы). Здесь команда получает гонорары уже за каждую игру. Например, за выигранный матч в Лиге Чемпионов команда получает €1,5 млн, а за победу в турнире €15 млн.

Таким образом логично, что если команда выигрывает матчи, то котировки ее акций растут из-за роста прибыли.

2. Продажа атрибутики и билетов

Другой аспект побед — это узнаваемость и популярность клуба. Если команда начинает выигрывать, то увеличивается количество ее болельщиков, и, следовательно, потенциальных покупателей товаров с атрибутикой футбольного клуба, а также посетителей спортивных мероприятий с его участием.

Ювентус является чемпионом Италии с 2012 г., поэтому победы в итальянском турнире уже мало сказываются на цене акций (слишком ожидаемы, нет конкуренции).

Тем не менее, в мае 2015 г. мы видим локальный пик, который связан с выходом клуба в финал Лиги Чемпионов. После поражения акции сразу начинают корректироваться и возвращаются к своему долгосрочному среднему значению.

В мае 2017 г. Ювентус вновь подобрался к финалу Лиги Чемпионов, но также уступили в финале, в результате чего произошел значительный откат акций клуба.

3. Покупка/продажа игроков

Другой не менее важный фактор — это покупка либо продажа игроков. Если клуб решил купить футбольную звезду, акции команды подскакивают в ожидании будущих побед, роста популярности клуба, увеличения прибыли от продаж футбольной атрибутики с фамилией нового игрока.

Яркий пример — последняя новость о переговорах Ювентуса о приобретении звезды мирового футбола Криштиану Роналду.

4 июля нападающий сборной Португалии Криштиану Роналду получил предложение перейти из мадридского «Реала» в туринский «Ювентус». После этой новости акции клуба устремились вверх, взлетев на 19% за 2 дня.

Таким образом, с точки зрения инвестора, акции футбольных клубов являются достаточно специфическим активом. В отличие от бумаг обычных компаний, завязанных на бизнес циклах, стоимости сырья или же современных технологиях, здесь долгосрочный фундаментальный анализ весьма девальвирован в силу бесполезности классических подходов оценки бизнеса. Это обусловлено наличием большой неопределенности, связанной с исходами отдельных встреч и результатами турниров.

Но фактор случайности этим не ограничивается. Зависимость результатов футбольной команды от нескольких игроков несет в себе риски, связанные с человеческим фактором, т. к. эффект от приобретения талантливого игрока может растянуться во времени или вовсе сойти на нет из-за травмы или каких-либо других личностных ситуаций.

Тем не менее, футбольная индустрия является динамично развивающейся отраслью с растущими денежными потоками. По оценке компании KPMG, стоимость крупнейших 32 клубов Европы в 2018 г. выросла на 9% относительно прошлого года и составила 32,5 млрд евро.

Как и при инвестировании в другие отрасли, правильно выбранный с точки зрения отраслевого цикла и перспектив отдельных эмитентов момент вложений может принести хорошую отдачу. Однако из-за специфики данного сектора, необходимо обладать не только соответствующими знаниями, но и держать руку на пульсе обширного новостного потока, связанного с футбольным миром.

Сергей Сидилев, Василий Карпунин, Дмитрий Бабин

БКС Брокер

Футбол и инвестиции — акции каких клубов покупать?

Футбол – один из самых популярных видов спорта в мире, покоривший сердца миллионов мужчин (да и многие представительницы прекрасного пола к нему неравнодушны). Я, хоть и не являюсь страстным болельщиком, стараюсь следить за событиями. Тем более, что начались четвертьфиналы Лиги Чемпионов.

Акции некоторых знаменитых футбольных клубов торгуются на фондовом рынке. Из тех команд, которые пробились в число 8 сильнейших в Европе, на бирже вы можете стать акционером амстердамского «Аякса» (AJAX NA), туринского «Ювентуса» (JUVE IM) и «Манчестер Юнайтед» (MANU US).

Главный вопрос – чьи акции более привлекательны? Ведь тут придется выбирать между личными предпочтениями и возможностью заработать. Впрочем, знаю некоторых людей, которые делают ставки в букмекерских конторах на соперников любимых команд, чтобы не сильно расстраиваться из-за поражений в личных встречах.

«Аякс» я бы отнес к «темным лошадкам». Вместе с тем, на предыдущей стадии они выбили из турнира не кого-нибудь, а мадридский «Реал», после чего котировки клуба из славного города Амстердама подскочили на 8%. Кроме того, «Аякс» выглядит вполне убедительно с точки зрения финансов: он единственный из трех клубов является прибыльным (см. таблицу).

На котировки акций команд в первую очередь влияют не финансовые отчетности, а конкретные результаты. 10 апреля состоится первый четвертьфинал с «Ювентусом». По моему мнению, у команды из Турина, ведомой великим Криштиану Роналду, больше шансов на выход в полуфинал. На прошлый успех «Ювентуса» в матче с мадридским «Атлетико» рынок отреагировал более сильным ростом котировок: +18%.

Самый крупный с точки зрения рыночной капитализации из нашей «тройки» — это «Манчестер Юнайтед». В четвертьфинале ему будет противостоять сама «Барселона», во главе гением мирового футбола Лео Месси. Считаю, что в двухматчевом противостоянии ближе к победе будет именно клуб из Испании.

Готовые решения для инвестиций в высокотехнологичные компании:
Технологии USA и Новые глобальные лидеры

Как вы, наверное, догадываетесь, тремя клубами представительство Его Величества Футбола на фондовом рынке не ограничивается. Их немного, но они есть, и в таблице ниже представлены наиболее крупные из европейских команд с точки зрения величины капитализации. В Европе есть также фондовый индекс, который включает в себя все футбольные клубы (кроме «Манчестер Юнайтед») – STOXX Europe Football Index. Это не ETF, а простой индекс, отслеживающий динамику акций.

Как с точки зрения инвестбанкира оценить, насколько привлекателен такой актив? Вопрос творческий, ведь зачастую владельцами или покупателями клубов являются люди, для которых данная составляющая их деятельности является, скорее, не бизнесом, а дорогой имиджевой игрушкой, которая может не приносить никакой прибыли. С другой стороны, владелец большой футбольной команды всегда на виду, на него направлено пристальное внимание СМИ, он имеет доступ к многим «сильным мира сего», которым интересен футбол…

Если применить традиционный подход, то я бы смотрел на рентабельность (EBITDA margin) и долговую нагрузку (Net debt/EBITDA). С этой точки зрения наиболее привлекательно выглядят «Манчестер Юнайтед», «Аякс» и дортмундская «Боруссия», которая по выручке отстает только от лидера – «Юнайтед».

Своя бухгалтерия есть у любого клуба. На чем зарабатывают команды? Главным образом, на продаже прав телетрансляции и спонсорских доходах. Я взял наиболее крупный и известный клуб – «Манчестер Юнайтед» — и посмотрел структуру его выручки (см. диаграмму) и операционных расходов, среди которых львиную долю составляют зарплаты и другие выплаты персоналу (более 50%).

Любопытный факт: игроки клуба учтены на балансе, как нематериальные активы (intangible assets). Так, на конец 2018 г. стоимость игроков на балансе «Манчестера» оценивалась около 800 млн фунтов ($1 1025 млн). Таким образом, покупка/продажа игроков не отражена в P/L, а учитывается при изменении нематериальных активов.

Если вы хотите немного развлечься и вместо тотализатора «сыграть» в акции футбольных команд, наиболее логичным выбором в данном случае является, как мне кажется, «Ювентус». Он и в чемпионате Италии уверенно идет на 1 месте, и в Лиге чемпионов имеет хорошие шансы.

Мы любим футбол в том числе и за его непредсказуемость. А возможная победа «темной лошадки» может быть более доходной, чем ожидаемый выигрыш фаворита. О, спорт, ты — мир! А при правильном вложении — ещё и доход.

Источник https://dokhodchivo.ru/aktsii-futbolnih-klubov

Источник https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/kakie-futbol-nye-kluby-torguiutsia-na-birzhe

Источник https://www.finam.ru/analysis/newsitem/futbol-i-investicii-akcii-kakix-klubov-pokupat-20190410-193622/